Hauptsitz von Zynga, der schöpfer des spiels FarmVille. Eine riesige gebäude - und heute teilweise leer - gekauft im süden von San Francisco (Kalifornien)). Donnerstag, 25 juli, zwei wochen nach seiner ankunft auf dem kopf von Zynga, der gesellschaft wurde im juni 2007 von Mark Pincus – und so getauft, weil der hund trug den namen Don Mattrick musste ein erster test spannweite. Am rande der präsentation der geschäftszahlen für das zweite quartal 2013, er wird die ersten elemente der strategie zur ankurbelung der amerikanischen pionier der social-gaming – bekannt für sein spiel FarmVille (bauernhof simulation) -, verlust von geschwindigkeit und nicht finden immer den weg der profitabilität.

49 jahre, Herr Mattrick ist einer der großen namen in der videospiel-industrie. Er war bisher leiter der abteilung Xbox bei Microsoft. Kam im jahr 2007 innerhalb des konzerns aus Redmond, trug zum erfolg an diesem markt ist historisch geprägte durch die japanischen hersteller Nintendo und Sony. Zuvor hatte er verbrachte mehr als fünfzehn jahren bei der publisher Electronic Arts entwickelt, die mehrere spiele-franchises mit erfolg, wie Die Sims und FIFA Soccer.

Ein hochrangiger Microsoft nimmt den kopf von Zynga

Seine ernennung anfang juli den posten des generaldirektors von Zynga wurde gefeiert, die von analysten und investoren in den zwei sitzungen, die aktie stieg um fast 20 %, 1. und 2. juli. Sie ist ein neuanfang nach den wiederholten fehlschlägen der gründer, Herr Pincus, behielt aber seine tätigkeit als präsident des verwaltungsrates. Ein solcher übergang zeuge geworden war, im laufe der monate unvermeidlich.

umstrukturierungsplan

Zynga hat, profitiert vom aufschwung in Facebook, auf dem er war der herausgeber, die spiele und mehr populär, was ihm ermöglichte die entwicklung einer privilegierten beziehung mit dem sozialen netzwerk. Das start-up in kalifornien war also verheißene zukunft. Dies hatte dazu beigetragen, tragen die verwertung ebenen übertrieben – bis zu 20 milliarden us-dollar (15,15 milliarden euro) – im januar 2011. Beim börsengang im dezember des gleichen jahres, Zynga hat jedoch nie in der lage war, zu konkretisieren, in sie gesetzten hoffnungen erfüllen. Und die marktkapitalisierung hat sich seitdem brach 65 %.

Im jahr 2012, ist das unternehmen verzeichnete einen verlust von 209 millionen us-dollar. Anfang juni, Zynga kündigte an, einen umstrukturierungsplan : 520 entlassungen, das entspricht 18% der beschäftigten. Diese maßnahmen sollen kosten zwischen 70 und 80 millionen us-dollar pro jahr. Hinzu kommen 150 angekündigten stellenstreichungen im oktober 2012. „Niemand erwartet, um zu wissen, ein tag wie dieser, hatte damals erklärt, M. Pincus seinen mitarbeitern. Aber wir alle wissen, dass dies ein notwendiger schritt ist, um voranzukommen.“

Die firma zahlt sich nicht nur der preis eines wettbewerbsorientierten umfeld, geprägt durch die entstehung der spiele auf den smartphones. Sie zahlt auch einen hohen preis seines größenwahns, das bild von seinem sitz riesig – und heute teilweise leer – gekauft im süden von San Francisco.

Zynga hat sich auch durch akquisitionen sind verheerend. Im märz 2012 zum beispiel hat sie erlöst kleinen studio new yorker OMGPOP, der schöpfer des spiels “ Draw Something, für 180 millionen us-dollar. Sechs monate später musste sie abzuwerten, um die hälfte der buchwert und der erkenntnis, implizit die haben überbezahlt. Vor dem schließen im juni dieses jahres. „Danke, Zynga sie haben uns gezeigt, wie man nicht die führung von unternehmen“, hatte dann reagiert, leiterin des studios.

MANAGEMENT KRITISIERT

Denn es ist alles, das geschäftsmodell der firma, die fehlgeschlagen ist. Auf der ebene des managements, die methoden von Herrn Pincus haben used-teams. Die website Glassdoor. com, die jedem arbeitnehmer zu beachten sein unternehmen, sowie zahlreiche zeugnisse negativ. Anhänger der leistung, der junge chef prüfte die daten und die ziele jedes einzelnen. "Diese kultur diente auch die gesellschaft, wenn sie in der lage waren zu produzieren und erfolgreiche spiele. Aber es scheint heute, dass es nicht mehr funktioniert", betont Arvind Bhatia, analyst bei Sterne im Alter.

Sie hat darüber hinaus dazu beigetragen, kurzfristig, zum nachteil einer umfassenderen und strategisch. Statt innovationen, Zynga hat nur duplizieren, mechanische spiel-die schließlich müde sein publikum. "Wenn FarmVille und Zynga Poker weiterhin beliebt sein, der die meisten seiner anderen franchises erfolgreich flüchtig, bevor sie verlieren fast alle zu ihrem publikum", merkt Herr Bhatia.

Im ersten quartal die zahl der unique user pro monat und ist damit wieder auf 150 millionen dollar auf den niedrigsten stand seit anfang 2011. Dieser rückgang resultierte im umsatz, was einem rückgang von 18 % gegenüber dem vorjahr (264 millionen us-dollar), wegen des starken rückgangs der verkauf von virtuellen gegenständen, die basis des geschäftsmodells.

Zynga hat, schnell zu reagieren, um die entwicklungen auf dem markt. "Die simulation spiele sind rückläufig, während die arcade-spiele und rätsel ein starkes wachstum zu verzeichnen ", erklärte im vergangenen jahr Sean Ryan, direktor partnerschaften bei Facebook. Gold ist das unternehmen sehr auf die erste art von spiele, viel weniger auf die anderen beiden. Sie ließ das feld in der freien konkurrenz immer größer.

EIN PARTNER, WIE EIN ANDERES"

Nach dem kabinett AppData keine der fünf beliebtesten spiele im moment auf dem sozialen netzwerk Facebook ist, entwickelt von Zynga. Im januar, der editor wird accaparait doch noch fünf der ersten sieben positionen. Sechs monate später, das ranking wird dominiert von King, herkunft des beliebten Candy Crush Saga. Abwesend von Facebook vor zwei jahren, diese gesellschaft zu erlangen gibt inzwischen mehr spieler als us-rivale.

Facebook hat dazu beigetragen, die konkurrenz zur verringerung ihrer abhängigkeit von der leistung von Zynga. Zwei mal in den vergangenen acht monaten, die partnerschaft wurde geändert, immer weniger vorteilhaft für Zynga, z.b. den zugriff auf die listen der freunde der spieler stark reduziert worden. Der herausgeber ist mehr als nur ein partner als andere".

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In schwierigkeiten im Web, Zynga darüber hinaus muss vor dem anstieg des spiels auf smartphones und tablet-pcs, datenträger, auf denen bewegen sich die spieler. Der verlag verspricht die einführung neuer spiele für aufholen können auf diesem schnell wachsenden markt platziert ende 2012 in den mittelpunkt seiner strategie.

INTERESSE FÜR computerspiele

"Gut, dass es fortschritte gemacht hat, er kann noch nicht frei, die einen wesentlichen teil ihres umsatzes auf mobilen geräten", sagt Michael Pachter von Wedbush Securities. Auf den ersten drei monaten des jahres, der mobile hat dargestellt, dass 22 % der einnahmen von Zynga, ein prozent stabil. Dies entspricht weniger als 60 millionen us-dollar. Zum vergleich: das spiel Puzzle & Dragons, vom japanischen studio GungHo erzeugt, die allein mehr als 100 millionen us – dollar pro monat und nur in Japan.

Nach dem kabinett analysen App Annie, Zynga ist nicht nur ein spiel unter 50 anwendungen und apps auf die geschäfte von Apple und Google. Es steht nicht auf der liste der zehn entwickler erzeugt mehr rezepte auf diesen beiden plattformen.

– editor, eine lösung ist vielleicht die spiele geld. Nachdem eine partnerschaft in großbritannien mit Bwin, es kommt eine lizenz beantragen, um in Nevada, der erste us-bundesstaat, dass die online-poker. "Es gibt eine starke nachfrage", sagt man intern. Aber "Zynga kaum beginnt, sich zu testen, das potenzial der spiele, geld, warnt Herr Pachter. Es dauert ein paar jahre, um diese aktivität generiert wesentlichen einnahmen."

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