Felix Baumgartner durchbrach zum ersten mal die schallmauer im freien fall.

Felix Baumgartner war somit für Red Bull, und umgekehrt. Aber er ist ein mann, der "Red Bull verleiht der aiiiles" als ziel proklamiert, das unveränderliche slogan der marke, es ist gut, seinen chef. Und Dietrich Mateschitz und flog so hoch, dass er muss manchmal schwindelig. Sein konto bei einer bank, die am besten garni Österreich, hostet 5,3 milliarden us-dollar (4,05 milliarden euro) und der platz 193e position des Forbes-ranking der reichsten männer der welt. Wurde 67 jahre alt, er hat ein haus von 900 m2 in Salzburg, einer paradiesischen insel im Pazifischen ozean, eine phänomenale sammlung von flugzeugen, von denen ein DC6 gehörte Tito – und der beste formel-1-team der welt. Und das alles mit einem getränk süßen geschmack streiten.

>> Siehe : Baumgartner : das video von seinem sprung über 39 000 metern höhe

Der erfolg von Red Bull ist das ein marketing-manager, die während einer mission in Asien, zahnpasten deutschen Blendax 1982 entdeckt, die das konzept der energy-drinks, auch anregend für körper, ihre verbraucher als auch für die finanzen ihrer eigentümer. Zwei jahre später, mit der thai-familie Yoovidhya, eigentümer der marke Krating Daeng ("büffel rot"), es ändert sich etwas in der verpackung und das rezept (koffein weniger, blasen), Dietrich Mateschitz gründete Red Bull. Ein viertel jahrhundert und 35 milliarden dosen – 4,6 mrd. im jahr 2011 sind vergangen, seit das getränk investiert hat, die entkommen österreicher im jahr 1987.

Trotz gerüchte oder sind die vorbehalte, die er manchmal hat, geweckt – und blockiert haben, seine vermarktung in Deutschland bis 2008, getränk, gemischt mit wodka durch die nachtschwärmer oder schluckte den ganzen tag lang durch die dynamische manager wollen noch mehr, ist heute eine sehr positive bild, das erklärt sich zum teil durch das engagement von Red Bull in der welt des sports, wie es geworden ist, ein wichtiger akteur : "69 % der französischen öffentlichkeit findet eine marke, die sich auf investitionen in den sport attraktiver zu sein, dass markenzeichen nicht und führt nicht solche aktionen ", voraus, Pierre-Emmanuel Davin, direktor Deutschland von Sport+Markt, marktforschungsinstitut marketing-sport-zählt das österreichische unternehmen zu seinen kunden.

Sebastian Vettel beim Großen Preis von Japan am 7. oktober.

Etwa 30 % des umsatzes der Red-Bull – 4,25 milliarden euro im jahr 2011 – das thema sport, liest man häufig. "Diese einschätzung ist ein wenig zu hoch, sagt Dietrich Mateschitz an der Welt von e-mail – er bekommt fast nie journalisten. Aber es ist wahr, dass neben der klassischen werbung, einen großen teil unseres budgets fließt in die sport-marketing und event. Sport ist für uns eine investition." Fußball-eishockey und surfen in der formel 1, hat sich die marke tatsächlich investiert in alle richtungen : sein name ist heute zugeordnet fast 500 athleten, darunter 21 Deutsch, und rund 600 sportveranstaltungen.

Die zeit, in der Dietrich Mateschitz verteilte l’"taschengeld" zu seinen freunden anhänger disziplinen extreme und vertrauliche bergsteigen, schwimmen im wildwasser, mountain-bike -, sind längst vorbei. Red Bull wird angegriffen, seit, des sports und der sportler eingesetzt werden. Aber seine art und weise zu machen, war nie einfach. "Erscheinen, auf werbetafeln im finale der wm nicht in seiner optik, sie versteht sich nicht als sponsor, analyse Pierre-Emmanuel Davin. Die idee ist nicht anzubringen, sein logo auf einer bestehenden plattform, aber sie machen diese plattform."

Im juli 2011, Dietrich Mateschitz, erklärte Der sportzeitung l ‚ Equipe : "Was ich will, wenn ich investiere, irgendwo, in einer disziplin oder einer sportveranstaltung ist dafür verantwortlich, von A bis Z, von erfolg oder misserfolg, ggf. Wo ist das interesse für ein engagement im fußball, wenn es nur für das einfügen des Red Bull logo auf den trikots der spieler ?" "Didi" war daher geradezu erlöst den SV Austria Salzburg, wurde Red Bull Salzburg ; New York Tennisanlage, geworden New York Red Bulls ; SSV Markranstädt, wurde Red-Bull-Leipzig – clubs, zu denen es muss hinzugefügt werden, die Red Bull Brasil) und Red Bull (Ghana), fungieren als talentschmiede für ihre großen brüder.

Die gleiche logik herrschte in der formel 1, die disziplin darstellt, "die beste rendite global investment", sagte Dietrich Mateschitz im jahr 2006. Und ihr größter erfolg feierten. Sponsor des Sauber-rennstall, der seit zehn jahren die Österreichische bietet Jaguar, ende 2004 umbenannt in " Red Bull Racing. Dann Minardi, ende 2005, ruhm Toro Rosso. Atypische und schaute durch seinen anfängen in der mitte eher konservative, der "Red Bull wurde die marke n° 1 in die formel 1 im jahr 2011", erklärt Pierre-Emmanuel Davin. Sport+Markt hat berechnet, dass er erhalten hatte, im jahr 2011, die sicht auf den bildschirm, die größte, mit einer gesamtbewertung der auswirkungen medien erreicht 148,7 millionen euro. Vor allem die marke holte den wm-titel 2010 und 2011 bei den bauherren und die treiber, dank der Deutsche Sebastian Vettel, prototyp des athleten Red Bull : gefolgt seit seinem 12-jährigen, die das unternehmen vergangenheit mit dem Red Bull Junior Team – eine art ausbildungszentrum für piloten-und Toro Rosso vor der sieg mit Red Bull Racing.

heute, Red Bull-taste so ziemlich alles, was mit rädern und einem motor, aber nicht so viel aufgegeben, seiner ersten liebe : sport draufgänger. Er selbst organisiert wettbewerbe, wie der Red Bull Cliff Diving – ultraspectaculaire-test-sprung-Red Bull Crashed Ice – ultraspectaculaire rennen schlittschuhe-die Red Bull Air Race – ultraspectaculaire wettbewerb kunstflug -, ganz zu schweigen von turnieren verrückte zweifelderball-oder papier-flugzeuge. "Red Bull wurde zu einem riesigen sport-marketing, note Gérard Coudert, des Zentrums für recht und wirtschaft des sports. Es sind nicht die ereignisse, von denen sie hören, im Team, sondern auf die gesamtheit sichert Red Bull sichtbarkeit und bekanntheit in der welt des sports."

Hinter ein paar headliner – Thierry Henry, Sebastien Loeb, Lindsey Vonn befindet sich eine armee von sportler anonym durchführen, die tapferkeit, mit einem roten stier auf die kombination oder die mütze. Die begeisterung ist gekonnt inszeniert von… Red Bull, durch das magazin Red Bulletin, verfügbar in elf ländern (und wird Das Team am zweiten mittwoch des monats), die zeichenfolge im deutschsprachigen Servus TV, oder die Web-tv Red Bull TV. Red Bull Media House funktioniert wie eine echte agentur für kommunikation, kostenlos zur verfügung stellt, die den medien atemberaubende bilder und sportler wettbewerbe haus, einschließlich derjenigen, die von diesen seiten.

neben der sicherstellung seiner promo, "Red Bull ist auch verrückt, viel sport", schwärmt der ex-skirennfahrer und rallyefahrer Luc Alphand, der nunmehr browser und mitglied von "der familie". Matthias Dandois, BMX-weltmeister Flat (disziplin, die darin besteht, figuren auszuführen-bike-cross auf ebenem boden) stimmt zu : "Die marke sehe uns als der top-athleten. Sie organisiert die größten wettbewerbe und treibt die sport-industrie. Dass ein unternehmen so investiert crédibilise disziplin."

Man fast vergessen, dass zunächst Red Bull ist ein getränk : nicht die kleinste dose auf der startseite der website. Der chef selbst erklärte in der zeitschrift GQ, 2010 : "Das ziel der unternehmen ist nicht mehr zu verkaufen, getränk, sondern zu entdecken, menschen, begabt und ihnen helfen, sich zu erfüllen." Dieses doppelte ziel ist es, möglich gemacht durch die vielen "aufklärer", die für ein paar talente in der welt, und die Diagnose & Training Center (DTC), eine struktur befindet sich nicht weit vom dorf in Fuschl am See, sitz Red Bull, wo die athleten können kommen und zu trainieren, sich zu erholen und überlegen, wie sie ihre leistung verbessern.

"Man sich nicht damit zufrieden geben, einen scheck zu einem sportlichen und vereinbaren sie einen termin ende des jahres zu sehen, die ergebnisse, stellt Pedro Silva Nunes, geschäftsführer von Red Bull Deutschland. Es gibt ein true-tracking-athleten, man begrüßt mit dem DTC, man macht mediatraining, man vermittelt. Und hilfe bei der durchführung ihrer projekte, insbesondere im sport, wo das ziel ist nicht unbedingt weltmeister zu werden."


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