San Francisco, korrespondenz

"Bald werden wir es schaffen, mehr geld auf handy wie auf dem PC." Die prognose formuliert, die von Mark Zuckerberg, der junge chef von Facebook, erscheint nicht sehr riskant : bereits im zweiten quartal, die smartphones und tablets generiert haben 41 % der werbeeinnahmen des sozialen netzwerks. Dies entspricht 656 millionen dollar (499 millionen euro), ein anstieg von 76 % gegenüber den vorangegangenen drei monaten. Noch deutlicher : vor genau einem jahr die mobile werbung war nahezu null.

Die firma Menlo Park wurde veröffentlicht am mittwoch, 24 juli, der quartalsergebnisse, die deutlich über den erwartungen der märkte. Ihr umsatz stieg um 53 prozent auf 1,8 milliarden us-dollar, einen nettogewinn von 333 mio. Die aktion ist wieder aufgefangen und stieg über die marke von 30 us-dollar zum ersten mal seit dem 1. februar, auch wenn sie noch unter seinem einführungspreis von 38 us-dollar.

Mark Mahaney, von RBC Capital, richter, "eindrucksvoll", die das wachstum der einnahmen über mobile endgeräte auf die letzten zwölf monate. Der analyst betont, dass die gruppe a und hob eines der wichtigsten zweifel hatten, entstanden im zeitpunkt des eingangs an der Börse. Besser, fährt er fort, Facebook hat jetzt eine länge vorsprung auf seine konkurrenten.

DIESER MARKT WÄCHST SEHR SCHNELL"

"Unsere lösungen auf mobilen gehören zu den besten, wenn nicht die besten", versicherte Sheryl Sandberg, geschäftsführerin operativ, während einer telefonkonferenz am mittwoch. Eine der neuen, preisgekrönten produkten, die von werbetreibenden ist die förderung von anwendungen in den newsfeeds der mitglieder, die sie leitet direkt auf die virtuellen läden. "Dieser markt wächst sehr schnell", sagte sie angezeigt werden.

Der fokus auf mobile datenträger zurück im sommer 2012. Der einsatz war steigerung der mündlichen verhandlung auf smartphones und tablets mehr und mehr genutzt wird, zum nachteil der PC. Neue anwendungen ermöglicht haben, an Facebook aufzuholen, die zuvor gesammelt. Heute 819 millionen menschen auf 1,16 milliarden aktive mitglieder – verbinden jeden monat auf die terminals.

"Mit den mobilen, die menschen verbringen mehr zeit als je zuvor auf Facebook", fügt Herr Zuckerberg, indem sie die "spekulationen" auf eine nachlassende interesse der jugendlichen, die lieber neue anwendungen, wie Snapchat (austausch von fotos, die sich zerstören, nachdem eine frist). "Die netzwerke konkurrenz haben eine moderate wirkung auf das publikum, bestätigt Doug Anmuth von JPMorgan. Im gegenteil, der zuwachs bei der nutzung von mobilen führt, gewinne für Facebook."

Sonntag, 21 juli, das soziale netzwerk hat angegeben, dass seine anwendung, schlanke, Facebook for Every Phone, mit dem die verbindung über das netzwerk mit ein einfaches handy, überschritten die marke von 100 millionen nutzer. Diese anwendung soll es ermöglichen, fördern das wachstum der mündlichen verhandlung in den schwellenländern, während in Europa und Nordamerika, wo die zahl der mitglieder stagniert – anteil von 75% des umsatzes aus.

EINE MILLION INSERENTEN

Facebook kann zählen auch zwei weitere vektoren für das wachstum : die lokale werbung und video. Das netzwerk zählt mehr als eine million inserenten, vor allem kleine unternehmen. Aber: "es gibt ein potenzial, der deutlich größer", sagt Frau Sandberg. Da 18 millionen unternehmen gegründet haben, von seiten Facebook. Um sie davon zu überzeugen, eine vereinfachung der werbemittel begonnen.

"Wir hoffen, erzeugen erhebliche gewinne" durch Instagram, der plattform-fotos – und-jetzt – videos, erworben im jahr 2012, erweitert Herr Zuckerberg. Aber "die zeit ist noch nicht gekommen", sagte der chef von Facebook, wer weiß, dass er gehen soll vorsichtig: – studien zur internen zeigen, dass die benutzer beschweren sich, dass die verstärkte präsenz von werbung im netz.


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